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23/10/2007
RCR, terzo marchio riconosciuto secondo Demoskopea
Identificazione dell’azienda con il suo marchio più conosciuto
I risultati dell’indagine annuale condotta sui marchi della cristalleria
Creare identità tra l’azienda il marchio più riconosciuto e apprezzato.
Questo l’obiettivo da raggiungere attraverso la nuova denominazione RCR Cristalleria italiana SpA, terzo brand di cristalleria riconosciuto in Italia secondo una indagine condotta ogni anno dal Gruppo di Ricerca Demoskopea.
Il rilancio dell’immagine della storica cristalleria valdelsana passa dunque anche dal cambiamento della denominazione “storica”, Calp SpA.
Questo in base proprio all’analisi dell’indagine annuale condotta dalla divisione Società e Cultura di Demoskopea, secondo cui tra i marchi di cristalleria più conosciuti in Italia nell’anno 2007, RCR è il terzo, posizionato dopo quello di Bohemia e Swarovski. E’ immediatamente seguito da Baccarat, Cristal D’Arques e Lalique
E’ inoltre dunque il primo marchio italiano riconosciuto dai consumatori.
La caratteristica che maggiormente è stata riconosciuta al marchio RCR dagli intervistati è stata la qualità, ma anche la convenienza, un ottimo rapporto qualità prezzo. Si tratta, inoltre, secondo il profilo d’immagine, di una marca particolarmente adatta per fare un regalo ma allo stesso tempo sempre più vissuta come l’ideale per l’uso quotidiano.
“Creare identità tra l’azienda e il suo marchio più conosciuto – dice Carlo D’Ajello, amministratore delegato di RCR Cristalleria Italiana SpA - è un altro importante passo che abbiamo attuato del piano di rilancio. Abbiamo voluto capitalizzare percezione da parte dei consumatori per impostare il piano di rilancio dell’immagine aziendale e del suo posizionamento competitivo anche e non solo in vista degli appuntamenti fieristici più importanti del 2008”.
Il cambio di brand della storica azienda valdelsana è anche l’avvio per la predisposizione di un nuovo assortimento, che terrà conto sia di quanto è in linea con la tradizione di RCR e quindi nel classico/elegante, che di una nuova offerta di prodotti dal gusto più fresco e di tendenza, dedicati al vivere quotidiano.
L’azienda sta dunque declinando, in coerenza con questa scelta, i brand dei diversi assortimenti, con nuove scelte stilistiche per i marchi ed i loghi che accompagneranno questo cambiamento.
